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全?#25945;?#29615;境下综艺节目如何创新

2019-07-30?来源:人民网-人民日报 ?记者: ?点击数:

互联网技术和新?#25945;?#25913;变文艺形态,带来文艺观念和文艺实践的深刻变化。全?#25945;?#29615;境下,综艺节目生产、创意、消费呈?#20013;?#29305;征,如何抓住发展机遇,实现节目形态创新,为观众提供更多优质文化产品,三位从业者各抒己见。

  ——编 者 

  

  吴梦知(网络综艺制片人):面对全?#25945;?#29615;境,一些综艺节目制作者认识不够,还只是在做内容平移,即把电视综艺原原本本搬到网络端,互联网思维还没有渗透到内容制作中去。我认为,互联网带来的最重要改变,是人们对信息获取效率的要求大大提高了。在所有互联网信息中,?#27809;?#26368;?#19981;?#30340;是新闻和资讯,哪怕这些信息可能“浅”和“碎”,他们看重的是在短时间内获取极大信息量。这也提醒我们,观众的需求提高了,综艺节目需要足够有营养、更加有内涵,才能吸引今天的观众。现在这样的产品还不多,这恰恰是未来发展空间所在。

  吕逸涛(电视综艺制片人):网络综艺发展打破原有评价体系,不再唯收视份额马首是瞻。全网络环境下电视综艺节目发展呈现出两大变化。一是精致化呈现。以前,电视台一直在同一时间段争夺收视人群、占领收视份额。现在,因为可以点播、下载、移动观看,综艺节目从同一时间争夺电视观众变成全时段争夺所有?#27809;?#31354;闲时间。要在包括传统?#25945;?#21644;新?#25945;?#30340;众多综艺节目中脱颖而出,就必须提供制作更加精致的节目。二是垂直化细分。5年前对于?#27809;?#21644;收视人群的界定是80后、90后、00后这样的年龄划分,现在更多则是说唱迷、?#35782;?#36855;、文博迷,即细致化的分众传播。只有通过垂直化、细致化的突破,综艺节目才能实现全?#25945;?#29615;境下的收视突围。

  王娟(视频网站负责人):面对新变化,我们可从三个方面努力。第一,节目要有跨界变化。大家都希望节目能被更广泛的人群看到和?#19981;叮?#22914;果在节目形态上不做变化和跨界,生命力会?#27973;?#30701;暂。所以,从内容到形式上的跨界是当前重点,综艺与公益、纪实、直播?#35748;?#20114;结合是重要趋势。第二,节目要细分人群。不管大圈层还是小圈层,都有出现爆款的机会。目前针对网络?#25945;?#19978;活跃的年轻人,小圈层更容易做出?#20998;省?#20570;出特点、做出扩散圈层的内容。所以无论是什么样的目标定位,都要细分不同?#27809;?#38656;求,提供多样化节目。第三,节目要善用新技术。把互动技术运用到节目中,让观众观看时成为参与者,有身临其境的感觉。AI技术的运用比如云剪辑、个性化推荐将带来全新制作方式、传播方式。这些新尝试,开始改变综艺节目方方面面。

  吴梦知:技术革新带来节目形态革新。当年《超级女声?#20998;?#26159;增加短信技术,就改变了传统歌唱比赛节目形态。今天,诸如虚拟主播、杜比视界等技术,都有可能在综艺节目中发酵。目前一些?#35780;?#24615;综艺节目,终端?#27809;?#36824;只能停留在观赏模式,进行简单的转发、评论,互动是浅层的。希望未来终端技术能够实现深层互动,比如,观众在屏幕前看综艺节目时,真的能够参与其中、能够左右节目走向。此外,综艺能否以短视频形态呈?#20013;?#30340;可能?现在大家需要一段较长的空闲时间来观看综艺,综艺是否有可能变成5—8分钟一集,让观众可以随时跳进跳出?从前端出发,改变策划、叙事、表达方式,新形态综艺的诞生就有可能。即便内容核心不变,叙?#29575;?#27861;的全新研发一样极具价值。

责任编辑:马?#19994;?

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